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北冰洋將與天貓合作首發老北京瓷瓶酸奶，廣州酒傢也將聯動線下100多傢門店參與天貓新零售玩法 從南到北的中華老字號品牌都將全力備戰 天貓雙11全球狂歡節 ，為消費者提供更豐富的新品和更多樣化的消費體驗。天貓正在通過 天字號 計劃扶植全國各地的老字號品牌，此舉和商務部力推的 中華老字號保護發展工程 的主旨不謀而和。
10月12日，商務部召開例行新聞發佈會，會上商務部新聞發言人高峰在回答記者提問時，評價今年十一黃金周期間 我國傳統消費提質升級，新興消費亮點紛呈 ，並表示下一步將著力促進消費的轉型升級，提升消費對經濟增長的拉動作用。
其中特別提到對老字號品牌的扶植，加大優質商品的供給，表示今後 我們將深入推進中華老字號的保護發展工程，建設特色商業街，鼓勵電商平臺、零售企業建立品質的專區、專櫃，推動名品名店名區的聯動，拓展品質商品的銷售渠道。
繼9月天貓啟動 天字號 計劃以來，率先受益的北京老字號收效明顯，銷量大幅提升瞭68%。首批加入 天字號計劃 的北京老字號品牌月盛齋，已經開始與天貓合作探索新產品，最快將於天貓雙11前在天貓首發。未來，月盛齋還將與天貓合作，開辟新生滴雞精團購產線，探索新品類。此外，北冰洋也會在天貓雙11前，與天貓合作首發老北京瓷瓶酸奶等新品。
月盛齋副總經理張新文表示， 創新 是老字號得以傳承的最重要因素。 老字號是一個金字招牌，代表瞭我們的手藝和誠意，但並不意味著守舊。我們也希望借助天貓新零售，不僅找到年輕消費者，更要生產符合他們需求的商品 。
日前，廣州 天字號 頻道已經在天貓超市上線，已有16傢粵港澳老字號品牌進駐其中，雙十一前還有更多華南老字號加入，抱兒童雞精推薦團all in 天貓雙11全球狂歡節。
在與天貓的互動中，廣州老字號廣州酒傢是率先嘗到甜頭的品牌。據品牌方電商總監李典豪介紹，廣州酒傢自2012年率先開拓線上渠道，進駐天貓旗艦店以來，銷量一路節節攀升。在天貓官方旗艦店的引領下，品牌每年的線上銷售額都能實現翻倍增長。
在今年的中秋季，廣州酒傢通過提前備貨、6地設倉，把廣州月餅賣向瞭全國，最終實現瞭同比17倍的迅猛增長，成為食品行業的大贏傢。這傢嘗到甜頭的廣州老字號，在今年天貓雙11期間，也將聯動線下100多傢門店參與 掃碼購 ，線上線下同價的新零售玩法。
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